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„Die deutsche Werbung“, sagt mein vietnamesischer Gesprächspartner, der lange in Deutschland gelebt hat, „hat ein eindeutiges Ideal, und das lautet ‚Selbstverwirklichung‘. Fast jeder Werbespot drückt aus, du kannst genau das sein, was du sein willst. In Vietnam gibt es auch ein Werbeideal. Es ist die heile Familie und die heile Gesellschaft. Vietnamesische Fernsehwerbung präsentiert die glücklichen Großeltern, die gehorsamen Kinder, die immer einsatzbereiten Lehrer und die fröhliche Mutter im Kreise der Großfamilie. Beides sind natürlich Illusionen und Utopien und Überzeichnungen.… (more…)